Column
記事一覧・コラム
最新記事、初心者向け、中級者向け、トレンド解説、実務ノウハウを横断して探せるページです。
日本と世界の広告費推移とは？市場規模・媒体別構成・デジタル化の流れをデータで解説
日本と世界の広告費推移を、電通「日本の広告費」とdentsu Global Ad Spend Forecastsをもとに解説。日本の総広告費、媒体別構成、インターネット広告費の伸び、世界広告市場の成長率、デジタル広告比率、実務での読み方まで整理します。
詳しく読む
キーワード運用の終わり──AI Max・P-MAX時代に運用者の仕事はどう変わるか
GoogleはAI Maxを正式提供し、DSAなどは2026年9月から自動アップグレードされる。P-MAXには生成AIアセットも加わった。自動化が進む運用型広告で、事業会社のマーケ担当の役割はどこへ向かうのかを論考する。
詳しく読む
AI Overviewsで検索1位のクリックが日本でも37.8%減──ゼロクリック時代の論考
Ahrefsが日本市場の影響を初めて数値化した。AI概要が表示される検索の1位CTRは日本で約37.8%、グローバルで58%低下している。複数の調査データを突き合わせ、ゼロクリック化の実像と、オウンドメディアがいま守るべきものを中立的に読み解く論考。
詳しく読む
BtoB購買の大半は営業に会う前に終わる──ダークファネル時代のマーケ再設計
BtoB購買者は商談前に検討の7割を独力で済ませ、生成AIの普及で計測不能な『ダークファネル』が広がっている。2023-2026年の一次調査データを読み解き、企業のアクセス解析やCRMに映らない購買行動を前提に、マーケティングをどう再設計すべきかを中立的に論じるコラム。
詳しく読む
コスパ・タイパの次は「メンパ」──2026年の消費者を動かす第3の価値観
2026年の消費トレンドとして台頭する「メンパ（メンタルパフォーマンス）」。コスパ・タイパに続く心理的負担の最小化という第3軸を、日経の予測やデリOisixの実績、カート放棄率データから読み解き、EC戦略への示唆を論じる。
詳しく読む
Temu・SHEINの「安さが正義」に転機──免税特例見直しで越境ECはどう変わるか
財務省は令和8年度税制改正大綱で少額輸入品の6割課税特例を廃止し、1万円以下の販売も消費税の課税対象とする方針を示した。米国のデミニミス撤廃に続く動きで、越境ECの価格優位はどう揺らぐのか。一次情報と件数データから、事業会社のマーケ担当の論点を整理する。
詳しく読む
26兆円超のEC市場、伸びるのは「モノ」より「サービス」──2024年経産省調査が示す成長の変化
経産省の令和6年度調査で2024年のBtoC-EC市場は26兆1225億円に到達した。物販系+3.7%に対しサービス系+9.43%と、成長の主役がモノからサービスへ移る構造変化を、分野別の数値をたどってデータで読み解くコラム。
詳しく読む
E-E-A-TはYMYL専用ではない──2026年「ブランドが順位を決める」時代へ
2025年12月のコアアップデートを機に、E-E-A-Tの射程はYMYLを超えて広がったと観測される。ブランド認識が索引や評価に効くとされる2026年、事業会社のマーケ担当が向き合う構造変化を、一次データと公式ガイドラインから中立的に読み解く論考。
詳しく読む
GEO/LLMOに動く企業の過半数がPoC到達、壁は「ROIが見えない」
AI検索最適化(GEO/LLMO)に取り組む企業の51.45%がPoC以上に到達し、最大の障壁はROIの不透明さ23.34%。2026年公表の調査データをもとに、企業の現在地と「見えるROI」をどう設計するかを中立的に読み解く論考。
詳しく読む
世界の広告費1兆ドル超・デジタル69%──日本市場が立つ位置
電通グループ予測で2026年の世界の広告費は前年比5.0%増の約1兆600億ドルへ。デジタルが69%を占める潮流の中で、ネット広告が初めて構成比50%を超えた日本市場の位置と実務の論点を、電通の一次データをもとに中立的に読み解きます。
詳しく読む
Google AIモードが月間10億ユーザーへ──「10本の青いリンク」が終わる検索の転換点
GoogleのAIモードが提供開始から約1年で月間10億ユーザーを突破。AI Overviewsとの統合やUniversal Cartで検索は回答とエージェントへ移行している。事業会社のマーケ担当が押さえるべき変化と示唆を、一次データから読み解く。
詳しく読む
国内インフルエンサー市場が1,500億円へ──2026年は「信頼」とナノ起用が主役になる
国内インフルエンサーマーケティング市場は2024年に860億円となり、数年内に1,500億円規模が視野に入る。2026年の鍵は規模より「信頼」だ。ナノ起用・投稿義務なしの自然なUGC・ステマ規制を踏まえ、事業会社が読むべき構造変化を中立的に展望する。
詳しく読む
ネット広告が過半数を超えた日──2025年「日本の広告費」が示した分水嶺
電通の2025年「日本の広告費」で、ネット広告費の構成比が初めて過半数の50.2%に達した。総額8兆623億円突破、動画1兆円超という三つの節目が重なった年の構造変化を、四媒体の推移や運用型比率とあわせて事業会社の視点で読み解く。
詳しく読む
AI概要は日本の検索をどこまで変えたか──国内一次データで読む2026年SEOの現在地
「日本の検索の約半数にAI概要」という言説は本当か。Google公式の2.5億人到達、Pew調査のクリック半減、サイバーエージェントの国内利用37.0%など、裏取りできる一次データだけを並べて2026年の検索行動の変化を冷静に読み解くデータ分析。
詳しく読む
メタの広告売上がついにグーグル超え──AI自動化が変えた広告勢力図
eMarketerは2026年、メタのデジタル広告売上が前年比24%増の2434.6億ドルでグーグルを初めて上回ると予測した。AIクリエイティブ自動化とAdvantage+が押し上げた構造変化を、事業会社のマーケ視点で読み解く。
詳しく読む
個人情報保護法に課徴金導入へ──2026年改正でマーケターが備える論点
2026年4月に閣議決定された個人情報保護法改正案は、悪質な5類型に課徴金を科す方向を打ち出した。違反で得た経済的利得を吐き出させる新たな抑止策は、データ活用を担う事業会社のマーケターに何を迫るのか。事実と数値から実務の論点を読み解く。
詳しく読む
リテールメディアの市場規模は？2025年6,066億円→2029年1.3兆円へ
リテールメディアの市場規模を最新データで解説。2025年の国内市場は前年比129%の6,066億円、2029年には1兆3,174億円へ拡大する見込みです。一方で電通統計の関連区分は2,172億円。なぜ調査で数字が割れるのか、事業会社が予算判断で読むべき論点まで中立に整理します。
詳しく読む
ショート動画は「15秒」から「60〜90秒」へ──2026年に尺が伸びる本当の理由
2026年、縦型ショート動画の勝ち筋が15〜30秒の瞬発型から60〜90秒へと広がった。YouTube ShortsとReelsの上限3分化、冒頭離脱のデータ、ROI指標をもとに、尺が伸びる構造的な背景と、事業会社のマーケ担当が取るべき打ち手を読み解く論考。
詳しく読む
Reelsリーチ35%減・YouTube視聴30%増──2026年SNS勢力図の異変を読む
Metricoolが約3,976万投稿・約106万アカウントを分析した2026年調査をもとに、Instagram Reelsの失速とYouTube・コミュニティ型の台頭という勢力図の異変を、事業会社のマーケ担当向けに中立的に読み解く。
詳しく読む
ステマ規制から2年、措置命令6件の現在地──PRの何が変わったか
2023年10月施行のステマ規制から2年。措置命令はステマ告示で6件、確約手続も3件認定された。ロート製薬など事例を読み解き、インフルエンサーPRと自社サイト運用で何が変わったかを中立的に検証する。
詳しく読む
Cookie廃止は撤回されたのに、なぜ計測は楽にならないのか
2025年10月、GoogleはPrivacy Sandboxの主要APIの大半を廃止すると発表した。サードパーティCookie一律廃止は2024年に撤回されたが、Safari/Firefoxの制限は続く。なぜ計測は楽にならないのかを論考する。
詳しく読む
TikTok Shop日本上陸半年、流通の7割が動画起点──ディスカバリーEC論
TikTok Shopが日本上陸半年でセラー約3倍・流通の約7割を動画/LIVE起点が占めたと公表した。その数字の意味と、検索型ECとの構造的な違い、グローバル先行市場の示唆、そして事業会社のマーケ担当が今取るべき距離感を、一次情報で裏取りしつつ中立的に読み解くニュース解説。
詳しく読む
初心者から始めるマーケティングの学習ロードマップと勉強の順番
マーケティングの学習ロードマップを、基礎用語、顧客理解、戦略、集客チャネル、分析、改善という勉強の順番で解説します。独学で挫折しやすいポイントと、初心者から中級者へ進むための学習計画の立て方まで整理します。
詳しく読む
中級者向けKPIの見直し方とKGI・KPIの再設計手順
中級者向けにKPIの見直し方を、KGIとKPIの再設計、先行指標と遅行指標の整理、見るべき指標の優先順位、レビュー会の運用まで解説します。アクセスやリード数だけを追って成果が頭打ちになった担当者向けの実務ガイドです。
詳しく読む
SEOとリスティング広告の違いと使い分け・併用の考え方
SEOとリスティング広告の違いを、即効性、資産性、コスト構造、向くケースの観点から表で比較します。どちらから始めるべきかの判断基準と、両者を併用して相乗効果を出す考え方まで解説する実務ガイドです。
詳しく読む
月次マーケティング振り返りの進め方と形骸化を防ぐコツ
月次マーケティング振り返りの進め方を、数値確認、要因分析、次アクションという型に沿って解説します。見るべきレポートの整理、レビュー会の運用、振り返りが形骸化するのを防ぐコツまでまとめた実務ガイドです。
詳しく読む