この用語のポイント
マーケティングミックスモデリング（MMM）の意味 実務での使い方 関連記事 関連用語マーケティングミックスモデリング（MMM）の意味
Marketing Mix Modelingの略で、売上を目的変数、各施策の出稿量や外部要因を説明変数とする回帰分析で、施策ごとの貢献度やROIを推定します。個人を追跡するアトリビューション分析と異なり、集計データを使うためCookie規制の影響を受けにくく、オフライン施策も含めて横断評価できます。Cookieレス時代の予算最適化手法として再注目されています。
実務での使い方
Example
テレビ、Web広告、SNSの出稿額と売上の関係をモデル化し、各チャネルの貢献度を比較して翌期の予算配分を決める。