この用語のポイント
ファーストパーティデータの意味 実務での使い方 関連記事 関連用語ファーストパーティデータの意味
First-party data（一次データ）は、自社サイトの行動履歴・会員情報・購買データ・アプリ利用ログ・アンケート回答など、自社のタッチポイントで直接取得したデータを指す。第三者から購入するサードパーティデータと異なり、精度が高く自社で完全にコントロールできる。サードパーティクッキーの廃止が進んだ現在、ターゲティングや顧客理解の基盤として重要性が高い。顧客が自発的に提供するゼロパーティデータとは収集経路の点で区別される。
実務での使い方
Example
会員登録時の属性と購買履歴を統合し、過去90日の閲覧傾向からセグメント別にメールを出し分ける。