この用語のポイント
アトリビューションの意味 実務での使い方 関連記事 関連用語アトリビューションの意味
Attribution（貢献度の割り当て）の意味です。顧客は広告、検索、SNS、メールなど複数の接点を経て成果に至るため、最後のクリックだけでなく各接点の役割を評価します。配分ルールにはラストクリック、ファーストクリック、線形、データドリブンなどがあり、選んだモデルによって各チャネルの評価が変わります。
実務での使い方
Example
ある購入を、最初に流入したSEO記事に40%、間のメールに20%、最後のリスティング広告に40%と配分して貢献を測る。