この用語のポイント
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Live Commerceの略で、ライブ配信とEコマースを組み合わせた販売チャネル。配信者が商品を実演しながらコメントで質問に答え、視聴者は配信画面から直接購入できる。録画動画やSNS投稿と違い、双方向のやり取りと限定感で購買を後押しする点が特徴。近年は配信を15〜60秒のショート動画に再編集して広告やSNSへ二次活用する手法や、AIアバターによる24時間配信も広がる。
実務での使い方
Example
アパレル企業がInstagramで30分の新作配信を行い、コメントでサイズ相談に答えながら同時接続2,000人へ販売する、といった使い方をします。