この用語のポイント
リテールメディアの意味 実務での使い方 関連記事 関連用語リテールメディアの意味
リテールメディアとは、小売企業が保有する購買履歴やID-POS、自社ECサイト・アプリ・店頭サイネージなどの顧客接点を広告枠として提供する媒体の総称。これらを横断的に束ねた広告配信基盤はリテールメディアネットワーク（RMN：Retail Media Network）と呼ばれる。実購買データを使うため精度の高いターゲティングと効果測定ができる点が特徴で、Cookie規制が進むなかファーストパーティデータを活かせる手法として注目される。
実務での使い方
Example
メーカーがスーパーのアプリ会員データをもとに自社商品の購入者へクーポン広告を配信し、ROASを既存媒体の数倍に高める、といった活用が進む。