この用語のポイント
プログラマティック広告の意味 実務での使い方 関連記事 関連用語プログラマティック広告の意味
Programmatic Advertising（自動化された広告取引）の意味で、媒体ごとの個別交渉に頼らず、プラットフォーム上で広告枠の売買と配信を自動化する仕組みを指します。表示機会ごとに入札するRTB（リアルタイムビディング）が代表例で、買い手側のDSP、売り手側のSSPがアドエクスチェンジを介して取引します。出稿先を手動で選ぶ純広告との違いは、ユーザー単位で対象を絞り配信を最適化できる点です。
実務での使い方
Example
DSPで「30代・育児関心層」を指定し、1表示ごとの入札で複数媒体に横断配信、CPAを目標値に自動調整する。